PENGARUH KONFORMITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (CONSUMPTIVE BEHAVIOR) PADA MAHASISWA : SEBUAH STUDI LITERATUR

Abstract

Perilaku konsumtif merupakan keinginan untuk mengonsumsi atau menggunakan sesuatu secara
tidak wajar dan berlebihan dan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Salah satu yang mempengaruhi
adalah konformitas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan
perilaku konsumtif pada mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan
jenis penelitian kualitatif. Berdasarkan studi literatur yang dilakukan dapat ditemukan bahwa
konformitas merupakan hal yang paling mempengaruhi individu ketika berbelanja secara tidak wajar.
semakin tinggi konformitas kelompok maka perilaku konsumtif dari anggota kelompok tersebut akan
semakin tinggi pula. Sebaliknya, jika konformitas anggota kelompok yang diikuti individu tersebut
rendah, maka perilaku konsumtif anggota kelompok tersebut juga rendah. Salah satu hal yang paling
mendasari ialah karena adanya tekanan dari kelompok yang dimana mau tidak mau anggota
kelompoknya harus mengikuti hal tersebut agar selaras dengan anggota lainnya dan tidak merasa
terasingkan. meskipun ada faktor lain yang melatar belakangi perilaku konsumtif, tetapi konformitas
merupakan faktor yang paling mempengaruhi perilaku konsumtif.